10月22日晚，四川自貢首次推出的中秋國(guó)慶主題燈會(huì)，在最后一晚亮燈后正式結(jié)束。

這場(chǎng)名為“中秋國(guó)慶彩燈嘉年華”的活動(dòng)，自9月28日亮燈以來(lái)，持續(xù)至10月22日期間，累計(jì)接待游客超25萬(wàn)人次，實(shí)現(xiàn)總收入近1800萬(wàn)元，云貴渝等外地客源大幅增長(zhǎng)。并在網(wǎng)上引發(fā)網(wǎng)友熱議，話題登上微博全國(guó)旅游榜前十，“中國(guó)燈城”自貢的知名度也由此進(jìn)一步提升。

而對(duì)普通游客來(lái)說(shuō)，這場(chǎng)主題燈會(huì)也給他們帶來(lái)一番有別于春節(jié)燈會(huì)的新奇感受?！拔覀兛戳藷o(wú)人機(jī)表演，還遇到很多神話人物，跟何仙姑、鐵拐李合了影……”回憶起這場(chǎng)燈會(huì)，四川的劉女士記憶猶新。

在許多人印象里，“自貢燈會(huì)”只在春節(jié)舉辦，偶爾也只是延長(zhǎng)展出時(shí)間。這次燈會(huì)，則是四川自貢首次在中秋國(guó)慶黃金周推出主題燈會(huì)，改變節(jié)日沿用春節(jié)燈組開(kāi)園的習(xí)慣做法，以“燈映鹽都 花好月圓”為主題，從經(jīng)典古詩(shī)詞和神話傳說(shuō)中提取文化符號(hào)，重新打造了《天上宮闕》《月下中秋》等21個(gè)主題燈組。并增加了各種創(chuàng)意互動(dòng)和演藝活動(dòng)。給游客留下更深印象的不再是燈組，而是無(wú)人機(jī)表演、“神仙”路演、斗燈大賽及各類(lèi)非遺文創(chuàng)。

“舉辦本次主題燈會(huì)之前，我們就抱著探索常態(tài)化的目的。此前預(yù)期10萬(wàn)游客，結(jié)果遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出預(yù)期，側(cè)面說(shuō)明這次探索是成功的?！笔状卧囁星飮?guó)慶主題燈會(huì)，就獲得良好收益并火出圈，這讓許多自貢彩燈業(yè)內(nèi)人士頗為振奮。長(zhǎng)期以來(lái)，如何讓自貢燈會(huì)走出春節(jié)實(shí)現(xiàn)常態(tài)化，曾是困擾他們的一大難題。在他們看來(lái)，這次試水不僅是自貢燈會(huì)從節(jié)慶燈會(huì)向主題燈會(huì)拓展的一次成功嘗試，更是豐富彩燈文化內(nèi)涵的一次成功探索。更實(shí)際的則是收獲了實(shí)實(shí)在在的客流和真金白銀。

中國(guó)彩燈博物館副研究館員張方來(lái)向紅星新聞?dòng)浾弑硎?，這場(chǎng)主題燈會(huì)是為了拓展“自貢燈會(huì)”的外延，逐步培育一個(gè)全新會(huì)節(jié)品牌。它的成功，是自貢燈會(huì)發(fā)展史上的一個(gè)新突破和新起點(diǎn)，有了第一次就會(huì)有更多次……

火了！首次推出中秋國(guó)慶主題燈會(huì)，9天吸引21萬(wàn)人次，門(mén)票收入破千萬(wàn)

9月28日晚，“中秋國(guó)慶彩燈嘉年華”在四川自貢中華彩燈大世界正式亮燈開(kāi)幕。據(jù)統(tǒng)計(jì)，開(kāi)幕當(dāng)晚約有1萬(wàn)名游客入園觀燈。

自貢市文化旅游投資開(kāi)發(fā)有限公司相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，本次活動(dòng)是自貢首次在中秋國(guó)慶黃金周推出的大型主題燈會(huì)，重新設(shè)計(jì)制作了大量國(guó)風(fēng)主題燈組，改變了節(jié)日沿用春節(jié)燈組開(kāi)園的習(xí)慣性做法，從經(jīng)典古詩(shī)詞和神話傳說(shuō)中提取文化符號(hào)，設(shè)計(jì)制作了《天上宮闕》《月下中秋》《玉兔望月》等21個(gè)主題燈組，營(yíng)造出如詩(shī)如畫(huà)、吉瑞祥和的節(jié)日氛圍。

其中，燈組“天上宮闕”是最受歡迎的燈組，因獨(dú)特設(shè)計(jì)和視覺(jué)魅力讓許多游客流連忘返。該燈組全長(zhǎng)220米，呈現(xiàn)出一場(chǎng)時(shí)空的交織，燈組上方19座天宮和28星宿交相輝映，營(yíng)造出令人沉醉的天上仙境；地面部分主要以24節(jié)氣為設(shè)計(jì)元素，點(diǎn)亮游客腳下路程，勾勒出人間煙火。夜幕降臨時(shí)，營(yíng)造出一種充滿仙氣的神秘氛圍，深受游客歡迎。

除了重新設(shè)計(jì)的新奇燈組，給游客們留下深刻印象的，還有炫酷的無(wú)人機(jī)表演，以及隨處可見(jiàn)的詩(shī)詞畫(huà)卷，更有真人扮演的“神仙”沿途演藝互動(dòng)，處處都能感受到中國(guó)傳統(tǒng)文化。

前往觀展的除了四川本地游客，還有近四成來(lái)自全國(guó)各地。根據(jù)自貢市文化旅游投資開(kāi)發(fā)有限公司的“客群分析”報(bào)告顯示：按省份分析，四川省占比66.07%，重慶占比20.52%，貴州、廣東、云南分別占比3.81%、 1.56%、1.54%，剩余其他省占比6.5%；主要消費(fèi)力集中于中青年人群，25-34歲占比達(dá)到44%。景區(qū)屬性以家庭出游為主。

“第一次中秋國(guó)慶看燈，真的是美輪美奐，中秋氛圍很濃?！薄爸袊?guó)傳統(tǒng)工藝制作的彩燈，非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，一雙眼睛根本看不過(guò)來(lái)，視覺(jué)盛宴！”“中秋國(guó)風(fēng)氛圍感拉滿，有NPC互動(dòng)超好玩，強(qiáng)烈要求開(kāi)一項(xiàng)實(shí)景劇本殺玩法”……在網(wǎng)絡(luò)上，本次主題燈會(huì)也受到網(wǎng)友熱捧，紛紛討論并提出有趣的建議，相關(guān)話題登上微博全國(guó)旅游榜第7位，蟬聯(lián)同城熱搜榜前10位，位列抖音同城景點(diǎn)熱銷(xiāo)、人氣、好評(píng)三榜第一，四川自貢的“中國(guó)燈城”知名度得到進(jìn)一步提升。

愛(ài)了！不僅有燈，互動(dòng)節(jié)目更有市井氣，有游客特意穿古裝逛燈會(huì)，“體驗(yàn)感拉滿”

“我們看了無(wú)人機(jī)表演，還遇到很多神話人物，跟何仙姑、鐵拐李合了影……”回憶起這次中秋國(guó)慶主題燈會(huì)的觀燈感受，四川游客劉女士至今記憶猶新，比起之前曾看過(guò)的春節(jié)燈會(huì)，別有一番新奇和收獲。

劉女士告訴記者，在9月28日開(kāi)幕當(dāng)天，她帶著孩子去了中華彩燈大世界。在她看來(lái)，每年春節(jié)期間的自貢燈會(huì)，給人的印象都是“高大上”，以觀燈為主。而這次燈會(huì)不同，溫馨、享受，氛圍感十足；沿途總會(huì)有“驚喜”——“遇到詩(shī)詞，我會(huì)和孩子比賽誰(shuí)先想出下一句；遇到手工小店，我們會(huì)精挑細(xì)選；遇到中醫(yī)體驗(yàn)館，我們會(huì)排隊(duì)問(wèn)診，買(mǎi)點(diǎn)‘中藥零食’；遇到‘神仙’路演，我們會(huì)上前合影留念……”

自貢的葉女士坦言，得知此次主題燈會(huì)有很多國(guó)風(fēng)元素，她還特意穿古裝去觀燈，與現(xiàn)場(chǎng)環(huán)境相搭配，漫步在古風(fēng)古韻的街市，與各路“神仙”合影互動(dòng)，“確實(shí)很有感覺(jué)，體驗(yàn)感直接拉滿”。

不過(guò)，除了點(diǎn)贊，也有多名受訪游客提出建議和還需改進(jìn)之處，比如停車(chē)的地方有點(diǎn)遠(yuǎn)、一些指示牌不明顯、等車(chē)時(shí)間偏長(zhǎng)等。

“人間煙火氣很濃，市井味很足?！北敬沃黝}燈會(huì)招商運(yùn)營(yíng)服務(wù)中心負(fù)責(zé)人李長(zhǎng)帥告訴記者，在沿街燈市區(qū)域布局，不僅有蜀江春包子、榮縣茶葉等自貢特色商品，還有13個(gè)非遺文創(chuàng)等。據(jù)統(tǒng)計(jì)，中秋國(guó)慶大假期間，僅蜀江春包子鋪日均銷(xiāo)量就達(dá)1000余個(gè)。

背后：植入更多演藝、活動(dòng)等業(yè)態(tài)，拓展“自貢燈會(huì)”外延，培育全新會(huì)節(jié)品牌

作為本次主題燈會(huì)的總策劃，海天文化股份有限公司創(chuàng)意設(shè)計(jì)院院長(zhǎng)孫剛向記者介紹，本次主題燈會(huì)與一年一度的自貢燈會(huì)比較，二者相同之處在于相同的文化傳承與節(jié)慶氛圍，不同之處在于燈組的創(chuàng)意融入和體驗(yàn)活動(dòng)。

孫剛介紹，本次主題燈會(huì)除了欣賞燈組，各種互動(dòng)體驗(yàn)活動(dòng)和演藝活動(dòng)成了吸引游客的一大亮點(diǎn)，增加了參與性和互動(dòng)性，使游客能夠更身臨其境地感受節(jié)日氛圍。大假期間，園內(nèi)12處演藝區(qū)域總共表演340場(chǎng)，游客從入園就能欣賞到嫦娥飛天、貂蟬拜月等場(chǎng)景，各路“神仙”還可與游客進(jìn)行趣味互動(dòng)。600架無(wú)人機(jī)表演，呈現(xiàn)17種3D視覺(jué)效果畫(huà)面，從浩瀚的宇宙到四川元素及自貢鹽龍燈文化特色，吸引游客駐足觀賞。這些都為主題燈會(huì)增色不少。

孫剛認(rèn)為，近年來(lái)，很多地方都在打造“夜游經(jīng)濟(jì)”， 而自貢彩燈在“夜游經(jīng)濟(jì)”中獨(dú)具優(yōu)勢(shì)和潛力。此次主題燈會(huì)，有效利用了現(xiàn)有園內(nèi)彩燈資源，通過(guò)植入豐富的演藝、集市、活動(dòng)、巡游等多種業(yè)態(tài)，為今后常態(tài)化辦燈進(jìn)行了探索，也為2024年新春燈會(huì)的全新運(yùn)營(yíng)模式進(jìn)行了試水。

中國(guó)彩燈博物館副研究館員張方來(lái)在接受紅星新聞?dòng)浾卟稍L時(shí)，在許多游客的認(rèn)知里，最好看的“自貢燈會(huì)”只在春節(jié)期間才有。其實(shí)，在自貢，歷史上以彩燈為主體開(kāi)展的活動(dòng)很多，曾經(jīng)出現(xiàn)過(guò)提燈會(huì)、點(diǎn)燈桿、“瞞天過(guò)?！?、放天燈、漂河燈等豐富多彩的會(huì)節(jié)活動(dòng)。這些活動(dòng)與春節(jié)燈會(huì)在時(shí)間段、目的性和彩燈形態(tài)、表現(xiàn)形式、組織形式等方面有著很大的區(qū)別。

張方來(lái)說(shuō)，綜觀自貢迎春燈會(huì)和自貢國(guó)際恐龍燈會(huì)，都應(yīng)該定義為年節(jié)燈會(huì)，不是“主題燈會(huì)”。嚴(yán)格意義上的主題燈會(huì)，只有2003年舉辦的以“異國(guó)風(fēng)情”為主題的第九屆自貢國(guó)際恐龍燈會(huì)，展出了100個(gè)特大型、大中型燈組，5000個(gè)小品燈，題材全部攝取自有悠久歷史的希臘文化、羅馬文化、埃及文化。

張方來(lái)認(rèn)為，這次中秋國(guó)慶彩燈嘉年華，之所以不在命名上定義為“燈會(huì)”，正是為了把一年一度的自貢國(guó)際恐龍燈會(huì)區(qū)別開(kāi)來(lái)，拓展“自貢燈會(huì)”的外延，逐步培育一個(gè)以彩燈展示為核心的全新的會(huì)節(jié)品牌。

“實(shí)際可以理解為以中秋節(jié)文化為主題的主題燈會(huì)。”張方來(lái)說(shuō)，本次彩燈嘉年華是對(duì)今后主題燈會(huì)舉辦的一次可貴嘗試，為燈會(huì)活動(dòng)外延的拓展、貼近大眾等方面積累經(jīng)驗(yàn)。

張方來(lái)認(rèn)為，這次主題燈會(huì)是自貢燈會(huì)發(fā)展史上的一個(gè)新突破，更是一個(gè)新起點(diǎn)。它對(duì)自貢彩燈和自貢燈會(huì)風(fēng)格的多樣性、題材的廣泛性、舉辦的時(shí)效性和現(xiàn)代彩燈的創(chuàng)新性，都會(huì)起到很好的促進(jìn)作用，是豐富彩燈文化內(nèi)涵、拓展自貢燈會(huì)外延的一次有益和成功的探索。有了首次，就應(yīng)該會(huì)有第二次、第三次，更多次。

業(yè)內(nèi)：“自貢燈會(huì)如何實(shí)現(xiàn)常態(tài)化”？曾多次嘗試未果，這次有效探索超預(yù)期

“中國(guó)燈城，不能只在春節(jié)才有燈可賞?！弊载暿形幕糜瓮顿Y開(kāi)發(fā)有限公司董事長(zhǎng)宋青山表示，一直以來(lái)，社會(huì)各界都對(duì)“自貢燈會(huì)如何實(shí)現(xiàn)常態(tài)化”的問(wèn)題十分關(guān)注，自貢燈會(huì)也曾嘗試過(guò)延長(zhǎng)展出時(shí)間來(lái)實(shí)現(xiàn)常態(tài)化，但效果并不好，既有經(jīng)濟(jì)效益又有社會(huì)效益的“常態(tài)化”路子一直沒(méi)有走通。

“舉辦本次主題燈會(huì)之前，我們就抱著探索常態(tài)化的目的。此前預(yù)期10萬(wàn)游客，結(jié)果遠(yuǎn)遠(yuǎn)超出了預(yù)期，側(cè)面說(shuō)明這次探索是成功的?！彼吻嗌较蛴浾呓榻B，本次主題燈會(huì)，是把彩燈作為次主體，用它來(lái)營(yíng)造意境和氛圍，主體是文化、中秋、國(guó)慶和互動(dòng)。正因如此，給游客留下更多深刻印象的不再是燈組，而是無(wú)人機(jī)表演、“神仙”路演、斗燈大賽以及各類(lèi)非遺文創(chuàng)。

宋青山說(shuō)，這一次的成功經(jīng)驗(yàn)對(duì)自貢燈會(huì)今后的發(fā)展有著較大指導(dǎo)意義，也對(duì)正在擴(kuò)建的中華彩燈大世界作為主題公園提供了經(jīng)驗(yàn)支持。

“不變的是彩燈，變的是理念和表現(xiàn)形式。”宋青山說(shuō)，未來(lái)，游客們來(lái)逛燈會(huì)，除了看燈，更多的是感受彩燈下不一樣的文化氛圍，體驗(yàn)不一樣的游覽場(chǎng)景。只有這樣，才能讓自貢燈會(huì)“永不落幕”。

對(duì)于此次主題燈會(huì)試水，自貢市美術(shù)家協(xié)會(huì)主席，自貢國(guó)際恐龍燈會(huì)藝術(shù)總監(jiān)楊勇向紅星新聞?dòng)浾咛寡?，自貢燈?huì)作為自貢的一張文化名片，社會(huì)各界一直希望它能常態(tài)化，雖然有過(guò)嘗試，但效果不好。這主要是春節(jié)燈會(huì)的主題只適合春節(jié)那段時(shí)間，時(shí)間一長(zhǎng)，人們就會(huì)產(chǎn)生審美疲勞。今年的“中秋國(guó)慶彩燈嘉年華”作為一次嘗試，在題材、運(yùn)營(yíng)、演藝等方面與春節(jié)燈會(huì)有所不同，是對(duì)自貢燈會(huì)未來(lái)發(fā)展的一種有效探索。

四川省文化產(chǎn)業(yè)商會(huì)常務(wù)副會(huì)長(zhǎng)曾仁剛在接受記者采訪時(shí)表示，自貢舉辦的這次主題燈會(huì)，是在原有基礎(chǔ)上的一次創(chuàng)新，尤其是在內(nèi)容上的創(chuàng)新。之所以“火了”，首先有疫情后旅游爆發(fā)式增長(zhǎng)的因素；其次是在內(nèi)容上增加了更多好看的、好玩的和好吃的，吸引力增強(qiáng)。

曾仁剛認(rèn)為，自貢燈會(huì)主要有三大優(yōu)勢(shì)。第一，在全球有知名度，他國(guó)慶前到歐洲出差，談及四川，許多人都會(huì)談到自貢燈會(huì)。第二，彩燈制作技術(shù)成熟，且逐步提升。第三，許多地方無(wú)法實(shí)現(xiàn)在城區(qū)“白+黑”游玩，而自貢獨(dú)有優(yōu)勢(shì)，白天逛博物館、玩方特，晚上看燈會(huì)、坐游船，具有很強(qiáng)的聯(lián)動(dòng)作用。同時(shí)，他也建議，自貢可以進(jìn)一步提升接待能力和服務(wù)水平，創(chuàng)新業(yè)態(tài)開(kāi)發(fā)更多文創(chuàng)產(chǎn)品，加強(qiáng)策劃推廣等方面促進(jìn)自身旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展。